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果凍品類新升級,親親食品攜手全新代言“活力返場”

2019/10/12 8:55:31 閱讀數:208 信息分類:食品代理 編輯:質斌

10月11日上午十點,知名青年演員魏大勛在其個人抖音帳號上推送了一條視頻,正式對外官宣成為親親食品旗下戰略新品蘊能可吸凍的代言人。魏大勛活力陽光的形象,與蘊能可吸凍給人們帶來活力健康的品牌形象相輔相成。

作為國民零食大佬,過去幾十年親親食品在果凍、蝦條兩大領域齊頭并進,都取得了頗為傲人的成績,品牌魅力影響了幾代人。此次攜手魏大勛推出蘊能可吸凍,自然也引起業內的廣泛關注。

風口:果凍品類升級,趨向功能性、健康化

近年來,果凍市場已經進入品類成熟期。據相關專家預測,繼2005年突破百億、2015年突破200億之后,2020年我國果凍行業的整體規模有望超300億,成為全球的果凍生產國和消費市場。

在市場飛速擴容的同時,果凍主力消費人群也完成從兒童向年輕人的過渡,尤其是年輕的白領女性,已成為了果凍消費的核心人群。并且,伴隨著消費升級,果凍市場呈現兩大風口:一是健康化,具備"天然、營養、0脂肪"等標簽的高端果凍,更受消費者青睞;二是功能性,為品類創新增加了更多的"新動能"。

在這樣的行業大背景下,身具兩大特質的蘊能可吸凍應勢而出,從一開始就占據了市場競爭的有利位置。

產品:0脂肪、可"代餐",瞄準都市女性

蘊能可吸凍的目標消費人群,主要鎖定18-35歲的年輕人群,尤其以女性為核心。這一人群大多是零食的重度消費者,看重產品品質和品牌魅力,同時對健康、功能等元素有著更高的要求。

以此為對應,蘊能可吸凍的賣點非常鮮明:0脂肪、無負擔,輕松補充身體能量,是一款真正意義上的健康果凍;隨身攜帶、開袋即食,滿足了年輕人隨時隨地來一袋的消費需求;而在功能訴求上,蘊能可吸凍主打"代餐",特別是在兩餐之間(早上10點-11點;下午3點-4點)的時間段,將是都市女性對抗"小饑小餓"的絕佳選擇。

高顏值、可"代餐"、更健康,蘊能可吸凍的出現為果凍市場注入了強有力的沖擊波,已經被視為今年下半年極具爆發潛力的一款明星新品。

傳播:攜手代言人魏大勛,玩轉"活力"概念

在產品創新的同時,在品牌傳播上,蘊能可吸凍同樣"新"字當頭。圍繞"蘊能一吸,活力返場"的品牌slogan,蘊能可吸凍做足了文章。

眾所周知,作為時下當紅的"男友型明星",魏大勛憑借陽光帥氣、活力幽默的形象,備受粉絲和網友的喜愛,而這些特質也與蘊能可吸凍追求活力、健康的理念相得益彰,更容易與目標客戶尤其是女性消費者進行品牌共振。

在傳播過程中,蘊能可吸凍精準洞察年輕女性的生活娛樂習慣,選擇從抖音平臺率先發力:一方面,借勢代言人魏大勛發布主題廣告視頻,并由多位KOL轉發,炒熱"蘊能一吸、活力返場"的話題熱度;另一方面,在抖音上發起#大勛帶你活力返場#挑戰賽,讓蘊能可吸凍全面曝光,實現品牌心智占位。

布局:迎合全渠道時代,構建多元消費場景

值得注意的是,此次蘊能可吸凍新品面世,率先在線上渠道掀起傳播攻勢,除了時間擴大品牌影響力之外,還有更深層次的戰略考量。

利用魏大勛明星流量帶動、新媒體媒介發聲、各大KOL種草評測等手段,蘊能可吸凍從一開始就明確了四大消費場景:疲憊來襲,能量不足;運動流汗,急需補給;擔心熱量,拒絕美食;加班累到,沒空進餐。圍繞這樣的場景構建,蘊能可吸凍可以全面開拓健身房、地鐵、辦公室等新興消費場景。通過市場調研,親親食品觀察到中國一二線城市年輕消費群體的消費觀念已經發生改變,這一群體的消費渠道主要是電商、全家、7-11便利店及社交媒體,為了更加貼近目標消費者的消費習慣,親親食品放棄了果凍企業慣常使用的下沉式銷售方式,將主要在電商及一二線城市的便利店上市蘊能可吸凍。

除此之外,一二線城市的健身房也將成為親親食品的銷售渠道之一。健身房為運動功能性食品提供了一個良好的消費場景,也是看中了中國不斷擴大的健身市場規模和不斷上升的健身人口數量。在全渠道崛起的時代,蘊能可吸凍更加從容地從線上走到線下,有機聯動、雙管齊下,而從為后續銷量的爆發無疑打下了堅實的基礎。

不鳴則已,一鳴驚人。蘊能可吸凍新品亮相,可謂出手不凡。可以預見,隨著"活力返場"的持續推進,蘊能可吸凍的市場潛能將進一步釋放,對整個果凍市場也勢必產生積極而深遠的影響。

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